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2016年00058市场营销学复习资料-名词说明完全版48

山西自考网 发布时间:2015年12月08日
    471.资产收益率:是资产周转率和销售利润率的乘积。
  
        其公式是:资产收益率=[产品销售收入净额/资产平均余额]×[税后息前利润/产品销售收入净额]×100%=资产周转率×销售利润率×100%
  
    472.分销效率控制:是对企业存货水准、仓库位置及运输方式进行分析和改进,以达到最佳配置并寻找最佳运输方式。
  
    473.市场营销战略:是指企业根据自己的市场营销目标,在特定的环境中,按照总体计划所拟定的一系列行动方案。
  
    474.战略控制:是指市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原计划尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
  
    475.市场营销审计:是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合的、系统的、独立的和定期性的核查,以便确定困难所在和各项机会,并提出行动计划的建议,改进市场营销管理效果。
  
    476.市场营销环境审计:市场营销必须审时度势。因此,必须对市场营销环境进行分析,并在分析人口、经济、生态、技术、政治、学问等环境因素的基础上,制定企业的市场营销战略。
  
    477.市场营销组织审计:主要是评价企业的市场营销组织在实行市场营销战略方面的组织保证程度和对市场营销环境的应变能力。
  
    478.市场营销职能审计:是对企业的市场营销组合因素(即产品、价格、地点、促销)效率的审计。
  
    479.道德:是社会意识形态之一,是一定社会调整人们之间以及个人与社会之间的关系的行为规范的总和。
  
    480.营销道德:是调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和,是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。

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